• 治愈海湾(Santa Monica环保组织)

    Heal The Bay: A U.S. Environmental Non-Profit Organization based in Santa Monica, California

    背景:

     

    Heal The Bay是一个在加州Santa Monica的一家非盈利组织/环保机构。这家机构致力于Santa Monica地区海洋环境生态的保护。Heal The Bay当时找到我们,希望我们可以为他们策划一套传播方案,让更多的人了解Heal The Bay这个机构成立的初衷,增强人们对于海洋环境保护的意识与认知。

    洞察:


    根据客户反馈,从以往经验来看,通过强调环保数据,索要捐款,以及播放海洋污染画面的方式来向当地居民传递信息的方式都是无效的,甚至会产生副作用。我们意识到,若想让人们从内心深处对海洋环保这件事产生共鸣,那必须得唤醒人们从灵魂上与海洋之间的关系。说起洛杉矶,便离不开这些关键词:阳光,海滩,冲浪。这些美好都是拜海洋母亲所赐。洛杉矶的海岸线很长,太平洋如同母亲一样,将天使之城湾抱在胳膊上。于是我们决定,通过赋予海洋生命,拟人化的方式,让海洋像母亲一样:以睿智,慈祥的口吻,说说她的心里话。

    创意:

     

    创意的核心是视频中的文案。我们以一位慈祥母亲的口吻,通过英文诗词写作的手法,赋予了海洋生命。这些视频广告在YouTube和Facebook上被投放后,诗意的文案与缓慢的镜头,与一般快消品/服务广告形成鲜明对比,观看率提高了67%,Heal The Bay官方网站的访问量比同期增长了170%。