• 纽约同性恋骄傲节

    NYC LGBT Pride Month

    背景:

     

    2015年,纽约同性恋骄傲节需要一部宣传片。客户希望可以通过宣传片让很多不关心LGBT团体的人对这个社会非常严肃的话题可以有所关注。在往年的宣传片案例中,宣传片的风格大致分为两种,一种视频是将之前一年的同性恋骄傲节的游行视频素材剪辑拼凑在一起,做成了嘉年华游行庆祝的调性;而另一种则是采访风格的,通过的LGBT人群里的人来陈述这个群体的艰辛,来唤醒大众对LGBT群体的关注。因为NYC LGBT Pride Month是公益组织,并没有太大媒介投放的预算。所以组织方希望我们提供的创意能够自带传播属性。于是,我们的挑战是:能否在通过创意的视频表现手法,在60秒的时间里将LGBT话题的冲突性精准的表达出来,从而让视频在互联网上达到二次传播的效果,引起话题,引发关注。

    洞察:


    在美国,LGBT群体有这么一个纪念日:The Day of Silence(寂寞之日)。这一天,LGBT群体和支持LGBT群体的人会选择戴口罩出门,且一天都不会说话。为什么人们会这样做呢?人们在纪念什么呢?人们这样做是为了纪念美国LGBT 群体里每年因为不敢“出柜”而悄悄结束自己生命的人。社会上很多人不理解LGBT人群,所以LGBT 群体们的声音不能被听到。从古至今,一直是这样。该表白的话表白不出来是件痛苦的事情;同理,想要出柜,却不能说出口,这种痛苦简直太强烈了。如果可以将这种痛苦的冲突性表达出来,那么在社交网络上必然能够造成二次传播且多次传播的效果。

    创意:

     

    于是我们有了以上的视频创意:片中的人物与背景没有时代感,你可以把它理解为18世纪的北欧庄园,也可以把它理解为21世纪的美国农村。最后的那句“Shout for Those Who Couldn't (为曾经的TA们呐喊) “是片子最后想让所有人都能设身处地的感觉到的。片子被发放到网上后立刻刷爆了美国“朋友圈”。被美国广告权威媒体AdWeek评为"当周全美最佳视频广告片"。中国,欧洲等LGBT机构也纷纷报道了这部广告片在社交媒体上所造成的话题议论。